为了争夺流量，冲击实体药店，阿里健康、京东健康等网上药店平台药价低到只有实体药店的一半以下。但是很快，药厂出手了！线上价格混乱，药厂停止供货日前，一篇落款为“四川美大康药业股份有限公司”的通知在网上流传。通知显示，该公司药品“复方珍珠口疮颗粒”，因为网络零售价格较为混乱，已经严重影响了连锁开发进展和终端上量工作。据了解，“复方珍珠口疮颗粒”主要用于口腔溃疡的治疗，是四川美大康药业股份有限公司的重点控销品种，共有4袋装、6袋装和10袋装三种规格。据该公司相关负责人表示，公司生产的“复方珍珠口疮颗粒”的正价，10g*4袋装为28元，10g*6袋装为39元，10g*10袋装为64元。但是，从今年1月份，该公司通过第三方网络维价公司和内部梳理发现，天猫、京东等四个主流的B2C平台均出现了低价挂网现象。据该公司提供的数据，同样是10g*6袋的规格，天猫平台某大药房旗舰店的挂网零售价为16.10元，京东大药房的挂网零售价14.5元，还有一些网店的价格为15.5元、16.5元，均不到官方正价的一半。此外，在拼多多平台，因为设置了“团购价”，该产品的价格更低，同款产品还出了14元、14.2元以及14.5元的价格水平。因此，该公司决定，自即日起，北京、广东省区停止向阿里健康和京东自营药房供货，全国其他省区敬告所有合作用户，严禁向京东和阿里健康供货。药店苦“网上低价”久矣网上药店的药价低于实体药店，其实并不罕见。但这一次能逼得药企下场，以“断供”维价，却也算是罕见。不过话说回来，虽然目前我国的网上药店快速发展，但总占比还是远低于实体药店，这也是为什么药企有底气断供网上药店。但是，值得注意的是，虽然线上销售的总量低，但影响却一点也不小，甚至还可能极度影响线下药店的销售。曾有一份调查显示，消费者愿意选择网上购药，除了药品种类丰富，其次重要的原因就是价格“平易近人”了。这叫导致，消费者非常容易拿网上的药价与实体药店的药价进行对比。例如，某地区曾有消费者向媒体爆料，一款名为“胸腺肽肠溶片”的药品，当地药店元一盒，网络零售价却在9元-15元之间，两者相差竟达到了22倍。而得知这样的情况后，想必消费者难免会将矛头指向药房，怀疑是药房为了牟利，不切实际提高了药品的售价。并且，每当此类事情发生后，当地的价格监管部门无非是调查后发现药店不存在违规提价，建议消费者购买药品时“货比三家”，便不了了之。然而，调查结束后，价格低的还是低价卖，价格高的可能仍备受指责，真正如上文中厂家出手，以极端手段整顿价格，却真是不多见。因此，药店也是苦“网上低价”久矣。这绝对不是最后一次对待这一事件，一位业内人士对搜药表示，网店本来想以低价PK实体药店，却把药企也逼下了场。这也足以说明，这种新形式的“乱价”，对药企及产品伤害极大，药企已无法按照“常规操作”处理。该业内人士表示，其实“乱价”在行业并不罕见，药企一般也会培养了一支巨大的团队在各地维价。但值得注意的是，以前出现的“乱价”可能是个局部地区事件，可能是一座城市或一个大区。当厂家的维价部队到达，给出一些相应的政策，便能顺利完成任务，影响并不大。但是，如果像京东此类知名网上平台出现这种现象，影响面可就太大了。一方面，药企无法对网络平台这么庞大的“药店”拿出体量相当的优惠政策去维价，另一方面还要安抚全国各地的客户和消费者。所以，只能药企只能选择趋利避害，舍小谋大。不过，这位业内人士还指出，无论上述企业使用何种方式兼顾了各方利益，平息了该事件，但这一切绝对不是结束，反而刚刚开始。随着线上药店的体量不断膨胀，话语权愈加壮大，更加艰难的选择将摆在药企面前。彼时，如何取舍，如何维价，对药企来说将是一个新的挑战。
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